قامت Chipotle Mexican Grill ببث أول إعلان Super Bowl على الإطلاق هذا العام لتسليط الضوء على الممارسات الزراعية لمورديها. بينما كانت العلامات التجارية الكبرى تجلس خارج اللعبة هذا العام ، تم قطع وقت البث من قبل الوافدين الجدد مثل Chipotle. (إعلان تجاري مدته 30 ثانية خلال مباراة كرة القدم سيعيد الشركات إلى الوراء بنحو 5.5 مليون دولار هذا العام ، أي أقل بقليل من معدل 2020 البالغ 5.6 مليون دولار تقريبًا).
Chipotle هو أحد الفائزين النادرين بالوباء في صناعة المطاعم. شهدت سلسلة بوريتو مبيعاتها الرقمية أكثر من ثلاثة أضعاف في الربعين الأخيرين ، وارتفع سهمها بنسبة 72٪ في العام الماضي ، مما رفع قيمتها السوقية إلى 41.9 مليار دولار.
يهدف إعلان Chipotle إلى إبقاء العملاء يعودون إلى مطاعمه من خلال التركيز على تعهد "الطعام بنزاهة" وكيفية تحديد مصادر مكوناته. في الإعلان التجاري ، يسأل صبي ما إذا كان بوريتو يمكنه تغيير العالم. يتكهن كيف يمكن أن تغير الأشياء ، من انبعاثات أقل للكربون إلى جعل المزارعين أكثر سعادة.
في بيان صحفي ، قالت شيبوتل إنها تعتقد أن الوباء قد حوّل المستهلكين نحو "مجتمع يركز على المجتمع" ، مما يجعلهم أكثر وعياً بتأثير أين وكيف ينفقون أموالهم.
المصدر: cnbc.com