تم تطبيق مصطلح "Natural Branding" من قبل شركة Laserfood باعتباره علامة تجارية لكلمة ، ولكن ليس كتقنية. ومع ذلك ، في 5 مايو 2020 ، أعلن الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية أن هذه العلامة التجارية "العلامات التجارية الطبيعية" غير صالحة (رقم غير صالح 000029701C) نظرًا لطابعها الوصفي. لهذا السبب ، يُسمح لشركة EcoMark - وكذلك أي شركة أخرى - باستخدام وصف "العلامات التجارية الطبيعية" لوضع العلامات بالليزر على الفواكه والخضروات. وما زالت الإجراءات معلقة في محكمة الاستئناف. ومن المتوقع أن يؤكد القرار الجديد ذلك ، حيث لم يتم تقديم أدلة جديدة في الاستئناف.
تتعلق اللائحة 510/2013 المذكورة باستخدام أكاسيد الحديد وهيدروكسيدات (E 172) كمعززات للتباين بعد المعالجة بالليزر للفاكهة ، وليس عن عملية الليزر نفسها. لا يعد استخدام تقنية الليزر للفواكه والخضروات عملية محمية وبالتالي يُسمح به لأي شخص تقريبًا. في هذا الصدد ، لا يمكن أن يكون هناك مسألة "السلوك الاحتيالي من قبل المنافسين". العملية الوحيدة المحمية الموجودة هي براءة اختراع (انظر أيضًا اللائحة 510/2013) لرش الفواكه والخضروات بسائل خاص بعد العلاج بالليزر. ومع ذلك ، فإن السائل غير معتمد للمنتجات العضوية ، ولا توجد صلة بمصطلح "العلامات التجارية الطبيعية". لهذا السبب ، في القطاع العضوي ، يتم استخدام تقنية الليزر الخالص فقط ، وهي غير مسجلة ببراءة اختراع.
في عام 2018 ، فازت EOSTA بجائزة التغليف المستدام ، ليس باستخدام تقنية شركة Laserfood ، ولكن للاستخدام الأساسي لتقنية الليزر بدلاً من التغليف. في ذلك الوقت ، كانت EOSTA تمتلك بالفعل آلة العلامات التجارية الطبيعية من شركة EcoMark Ltd.
تم استخدام مصطلح "العلامات التجارية الطبيعية" بشكل واضح بواسطة EOSTA و EcoMark لفترة طويلة عندما كان Laserfood لا يزال يستخدم مصطلح "وضع العلامات على الضوء الطبيعي". لم يتم قبول "العلامات التجارية الطبيعية" كمصطلح لوسم الليزر للفواكه والخضروات ، حيث تقدمت شركة Laserfood للعلامة التجارية "العلامات التجارية الطبيعية" ثم استخدمتها بنفسها فقط.
شركة Laserfood ليست مخترع تقنية الوسم بالليزر للفاكهة والخضروات ، كما أنها ليست الشركة الرائدة في السوق. كما تم تحسين التقنية باستمرار لاستخدامها في الفواكه والخضروات. على سبيل المثال ، تقدم EcoMark الآن تقنيات ليزر خاصة لمنتجات معينة لا تقدمها أي شركة مصنعة أخرى للآلات.
يقول ريتشارد نيوهوف ، العضو المنتدب لشركة EcoMark Ltd. "بناء الليزر الخاص بك ليس له أي معنى اقتصادي عندما تكون هناك أنظمة جيدة جاهزة للشراء. بالتأكيد - إنه يوفر المال لشراء مكونات الليزر بسعر رخيص" ، يضيف Neuhoff. وقال: "ومع ذلك ، فإن الجهود المبذولة لتطوير جهاز ليزر جيد عالية ، وتقديم خدمة عالمية لأنه غير ممكن للشركات الصغيرة مثل EcoMark". هذا يؤدي فقط إلى عدم رضا العملاء! "
تركز EcoMark Ltd على تطوير برامجها الخاصة لتحقيق مزايا تنافسية في المعالجة والعمليات ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الإنتاجية. لا يوجد حاليًا التعرف على المنتج أسرع من EcoMark. "من خلال مفهومنا ، يمكننا بسهولة الاستجابة لاحتياجات العملاء وبالتالي زيادة الإنتاجية. بعد كل شيء ، بالإضافة إلى الأسباب البيئية للعلامة التجارية الطبيعية ، فإن الإنتاجية وبالتالي ربحية العلامات هي الحاسمة في النهاية. هذا هو المكان الذي يمكن أن تسجل فيه EcoMark مع آلة "NB 12003 Professional" الجديدة. " يمكن للتقييم السريع للكاميرا ثلاثية الأبعاد للتعرف على المنتج جنبًا إلى جنب مع طاقة الليزر 3 واط بيع EcoMark عدة مرات.
حاليًا ، تُستخدم آلات NB الخاصة بنا في الغالب في وضع العلامات على المنتجات العضوية. ومع ذلك ، نظرًا لفعاليتها من حيث التكلفة ، فقد أصبحت الآن مطلوبة بشكل متزايد للمنتجات التقليدية. ليس من الممكن وضع العلامات بتكلفة أقل من الليزر ، خاصة للكميات الكبيرة ".
يدعي EcoMark أن كل عميل قادر على التفاعل فورًا مع درجة نضج الفاكهة ، على سبيل المثال ، أو إنشاء منتجات جديدة بشعارات جديدة بأنفسهم. بعد كل شيء ، هذا هو الروتين اليومي لعملائنا. ومع ذلك ، إذا كانت هناك حاجة إلى المساعدة ، فعادةً ما تكون سريعة جدًا ، بحيث لا يتم عادةً دفع رسوم الدعم. يقول Richard Neuhoff ، المدير الإداري لشركة EcoMark Ltd.